Tutti i vantaggi del Digital Signage e del Digital Proximity Marketing
Il Digital Signage è in forte crescita per gli innumerevoli vantaggi e benefici che induce in ogni ambito di applicazione. In aree commerciali l'informazione riguarda offerte, prezzi, disponibilità di prodotti in un preciso lasso di tempo. In aree di servizi al pubblico (banche, ospedali, comuni, enti) i messaggi sono veicolati al fine di facilitare gli utenti nella scelta di un percorso, fornire in anticipo informazioni preziose, evitare perdite di tempo. Per il pubblicitario o l'integratore di servizi a valore aggiunto, lo sviluppo di contenuti pubblicitari o di automazione dell'informazione, offre un ritorno immediato, sia per lo sviluppo dei contenuti che per l'affitto degli spazi. Il Digital Signage, associato al cosiddetto Bluetooth Marketing, consente, inoltre, di integrare al contenuto visivo messaggi multimediali, inviati automaticamente e gratuitamente a tutti i dispositivi mobili, abilitati alla ricezione che si trovano nelle vicinanze.
Le peculiarità, rispetto alla comunicazione, tradizionale sono almeno tre:
- il modo in cui i contenuti vengono mostrati all'utente, attraverso schermi elettronici o video-proiezioni
- la possibilità di non dover intervenire manualmente per modificare i contenuti
- l'obbiettivo di far ricevere un messaggio in un luogo specifico in un tempo specifico.
Tra tutti gli innumerevoli vantaggi e benefici citiamo:
Riduzione dei costi e dei tempi
La possibilità di variare il messaggio con estrema flessibilità e semplicità consente il riutilizzo di modelli predefiniti, o di precedenti campagne pubblicitarie, o il riutilizzo di contenuti già sviluppati per il Web. Inoltre il messaggio corre sulle rete, la distribuzione è immediata, con notevoli risparmi nei tempi.
Efficacia
L'alta risoluzione e le tecnologie impiegate per creare e divulgare il messaggio attraggono maggiormente utenti e consumatori, influenzando le loro decisioni con maggiore incisività.
Marketing Mix
L'integrazione con la tecnologia Bluetooth per veicolare sul cellulare messaggi promozionali, informazioni e, più in generale, contenuti multimediali, consente di attuare iniziative miste di marketing, come offerte speciali, coupon sconto, immagini e video promozionali relativi ai prodotti in vendita nonché inviti contestuali ad eventi.
Misurabilità dell'efficacia del messaggio
La possibilità di rilevare gli effetti di un messaggio, oggi si arricchisce con i sistemi di computer vision, in grado di misurare automaticamente il grado di attenzione e l'apprezzamento del servizio, così da correlare i dati con l'incremento delle vendite.
Percezione di qualità
Il Digital Signage fornisce solitamente ai consumatori l'impressione, peraltro reale, di essere tenuti al corrente, di essere informati, creando una sorta di atteggiamento positivo verso il marchio, l'ente, l'organizzazione erogatrice di un servizio.
